2011年7月10日-12日，中国卫浴企业状况走访调查启动，全国工商联家具装饰业商会卫浴专委会联合中洁网等新闻媒体走访广佛地区几家知名卫浴企业，了解当前环境下卫浴企业的生存情况以及行业发展现状。欧派卫浴作为本次活动的被访企业之一，依靠欧派集团强大的品牌影响力和差异化营销策略强势进军卫浴市场，欧派这艘家居航母在卫浴领域的野心不可小觑。
中国卫浴企业状况走访调查团参观欧派卫浴
多元化发展的优势与风险
众所周知，以“橱柜第一品牌”闻名的欧派在卫浴市场目前的份额并不高，但欧派卫浴同样拥有强劲的信心，这在欧派卫浴在7月10日召开的“橱柜/衣柜/木门/卫浴”招商会上可以明显地感受到，会上，欧派提出了“三年内要成为卫浴行业全国前七”的目标。欧派卫浴事业部总经理梁其迅认为，欧派在品牌管理、企业管理和运作方面的优势，将推动欧派卫浴实现这一目标。对消费者来说，品牌是产品质量比较有力也是最直接的保障，欧派自身也非常注重品牌维护，欧派品牌在全国具有相当高的知名度，做橱柜到扩展至泛家居领域多年的积累，欧派从产品设计到终端运作都有优势，对终端代理商的培育也有一套行之有效的方法。
欧派橱柜/衣柜/木门/卫浴招商会现场
谈到卫浴产品的发展趋势，梁其迅通过将卫生间划分为3个功能区——梳洗区、淋浴区、排泄区——来进行分析。他认为前两者是比较有发展空间的，而第三个功能区除了开发智能马桶基本没什么变化，并且在这方面国外品牌具有较成熟的优势。因此欧派切入卫浴产业要找准方向，以梳洗和淋浴这两项产品为主，其中最具竞争力的就是与橱柜相似度较高、以非标定制浴室柜为主的梳洗区产品。
欧派卫浴总经理梁其迅
走访中我们了解到，欧派卫浴目前年产浴室柜10万多件，这其中以非标定制产品为主。对此，梁其迅指出：虽然中国制造最大的优势就是市场容量产业庞大，企业容易上规模，例如从设备、工艺到产量来看，欧派在橱柜领域的实力在全世界可以排到前三名。但是由于卫浴事业部起步较晚，如果仅做标准化的浴室柜，欧派难以与杜拉维特等国际品牌竞争，因为对方是机械化生产效率极高。而欧派等国内浴室柜企业的生产线还是以工人操作为主，人工成本不占优势，因此主要通过非标定制，扬人工生产的灵活性之长避自动化不足之短，来占领市场。
民族卫浴企业呼吁政策倾斜
面对80%左右的份额被国外品牌分食的卫浴市场，梁其迅也代表国内品牌发出呼声。国际品牌大部分产品在国内贴牌已经是公开的秘密，大家在产品质量上已经没有什么差别。但是旅游协会在星级酒店评定时只认外国品牌，国内企业除了无奈还是无奈。在欧美等国家，政府会通过发布反倾销发案保护本土的企业和品牌，中国反而对民族品牌设很多“坎”。
梁其迅指出，欧派最大优势就是熟悉国内市场，知道怎么找空间活下来。欧派将全国市场分为6级，很多市级以下的市场对品牌的忠诚度还没有很清晰的认知，国内品牌有较大的发展空间。但是一涉及到星级酒店例外，旅游协会推荐卫浴品牌没有知名度、质量等方面的硬性标准，只看是否国外品牌，因此很多企业都在呼吁取消星级酒店评定中，对卫浴产品必须是国外品牌的限制。据全国工商联家具装饰业商会卫浴专委会谢鑫介绍，以上也正是本次走访活动发起的初衷之一，更是民族卫浴企业的一个新的契机：国家部委有意愿了解民族卫浴发展现状及瓶颈;通过随行媒体向消费者传播全面而真实的卫浴产业现状，进一步打破对国外品牌的盲目迷信。
橱柜大鳄跨界登上卫浴舞台
欧派卫浴隶属广东欧派集团。经过多年发展，已拥有数百家专营商场服务于全国，成为欧派产业中厨柜以外的的又一个重要支柱。在业内率先问鼎“中国环境标志”，被誉为卫浴行业的新锐。
欧派卫浴位于面积50万平方米的亚洲最大厨卫生产基地，拥有国际领先的全套德国数控生产线，与奥地利BLUM，德国RENOLET、HETTICH等国际顶级品牌供应商建立长期战略合作，通过全球采购平台，引进世界级优质原辅材料和五金配件、采用欧洲E1级标准防潮、防水实木板材，确保卓越品质。结合欧派厨柜成熟的技术工艺，精心打造出包括浴室柜、豪华蒸汽房、整体淋浴房、简易淋浴房、浴缸、座便器和龙头花洒五金配件等系列产品。
欧派卫浴秉持欧派集团“有家有爱有欧派”的核心经营理念，不断锐意进取，积极拓展市场，领跑中国整体卫浴。（转自：中洁网）